自互聯網參與家居行業，對于該市場的沖擊可謂是起到了本質的變化。每個企業都在積極應對時代潮流，做有效轉型。但就目前我國家居行業的發展，和品牌的發展建設主要還存在幾個不匹配的問題。

一、品牌建設的專業度與家居行業的發展速度不匹配

整個家居行業，市場份額超過1%的企業還未出現；真正意義上的全國性的品牌缺失;充分參與國際化競爭的品牌寥寥無幾。重形式輕內涵、模仿多，創新少、缺乏科學的體系等原因制約品牌建設的專業度。

參與國際化競爭的品牌確實很少，出口的家具多，但在國外能夠占領一定市場份額的品牌，沒有出現主力軍。

二、家居品牌的集中度與家居行業的總體規模不匹配

比如，中國市場對整體櫥柜需求量持續增長。面對巨大的市場，整體櫥柜大約有1068個品牌。這些品牌根據品牌實力、渠道布局、市場占有率等多維度指標劃分后，發現處于一、二、三級的品牌僅占30%。

同樣的現象出現在衣柜品牌市場，一二級衣柜品牌合計占比26.5%，兩極分化現象嚴重。這也顯示了整體櫥柜與衣柜行業，在品牌實力、渠道鋪設、品牌知名度等方面有待提升。

三、品牌推廣的投入度與實際帶來的品牌效應不匹配

行業品牌泛濫，家具企業互掐、人才缺失，缺少品牌營銷的戰略、以及沒有品牌信仰，以經銷商為中心等問題存在于中國家具行業之間。

而依舊在面對這巨大的潛在發展空間，業內專家也提出以下幾點建議。

一、品牌的建設是一把手工程

一把手的遠見、格局對品牌的建設尤其重要。因為一把手可以決定品牌建設的投入、品牌規劃的選擇。

在很多成功的案例里，品牌建設都是一把手在抓，一把手抓品牌建設，不光是想好品牌名稱、規劃品牌目標、暢想品牌愿景，還有更重要的事情是，盯緊品牌系統建設中的每一個細節，如品牌設計、產品賣點、產品質量、服務品質、品牌傳播、品牌口碑培育等。

二、品牌的核心還是產品力與服務力

一是“深”：要進行深度的挖掘和深度的服務；二是“星”：用星級服務水平增加用戶黏性；三是“心”：走心，只有走入消費者的內心，品牌才會扎根消費者的心中。

三、必須要有科學的品牌規劃做支撐

科學的品牌規劃一定是經濟的、完整的、科學的，通過科學的分析與嚴謹的論證找到品牌核心競爭力，精確定位目標消費人群，以及通過更加全面地傳播加強品牌建設。

四、品牌即媒體

品牌即媒體，換句話說就是只要把品牌建設強大了，你們會發現自己的品牌就成為了我們自己的傳播媒介，能承載與傳遞企業文化與價值觀。

不僅品牌是媒體，它會表達，會說話，會帶動傳播，而且產品也是媒體，好的產品也會說話，會吸引人，更關鍵的，可能激發人們去傳播分享。

五、要認識品牌是一種“關系”

大數據時代，靈活應用數據分析不僅可以將每個品牌，每個企業與消費者聯系起來，產生巨大的需求，而且可以依靠數據分析深入了解消費者需求與選擇偏好進而進行準確的品牌規劃，有的放矢。

大數據能幫助我們了解需求、預測需求，并判斷問題，但是，現在泛家居行業的情況，往往不是數據不夠，而是很多企業還沒有把眼前的事情做好，比如有客戶投訴，響應與解決都不到位。環保標準跟不上，沒有辦法解決。根本來講，還是要做好基本功，腳踏實地，仰望星空。